O mercado brasileiro de carros premium teve 3.757 emplacamentos em agosto, queda de 7% em relação a julho e de 16% na comparação com agosto de 2025. No acumulado entre janeiro e agosto, foram 31.601 unidades, ante 33.780 no mesmo período do ano passado, retração de 6,4%. Os dados são da Bright Consulting.
O mercado geral de veículos leves cresceu 22% em agosto e acumula alta de 19,3% em 2026. No segmento premium, agosto teve 21 dias úteis, dois a menos que julho. A média diária subiu de 176 para 179 veículos, mas ficou abaixo das 213 unidades registradas por dia em agosto de 2025.
Venda direta perde participação
A venda direta somou 844 unidades em agosto, recuo de 19,8% sobre julho e de 31,8% na comparação anual. O canal representou 22,5% dos emplacamentos premium. As concessionárias responderam por 2.913 veículos, queda de 2,5% no mês e de 10% em um ano.
No acumulado de 2026, os showrooms registraram 23.007 unidades, redução de 7,5%. A venda direta alcançou 8.594 registros, retração de 3,5%. A Volvo teve a maior dependência desse canal: dos 393 veículos emplacados pela marca em agosto, 390 foram registrados como venda direta, o equivalente a 99,2%.
BMW mantém liderança
A BMW liderou o mercado premium com 1.255 unidades e participação de 33,4%. A marca ampliou sua fatia em 4,6 pontos percentuais na comparação com julho e colocou X1, Série 3, X3 e X2 entre os dez modelos mais vendidos.
A Denza ficou em segundo lugar, com 683 veículos e 18,2% do segmento, avanço de 5,2 pontos percentuais em um mês. A marca chinesa superou Mercedes-Benz, Volvo, Audi e Porsche. A Mercedes-Benz registrou 466 unidades e 12,4%, seguida pela Volvo, com 393 e 10,5%, e pela Audi, com 289 e 7,7%.
A Porsche teve 185 emplacamentos, e a Land Rover, 155. MINI, Lexus e Zeekr registraram 119, 113 e 74 unidades, respectivamente.
Denza B5 lidera entre os modelos
O Denza B5 foi o carro premium mais vendido pelo terceiro mês consecutivo, com 677 unidades em agosto. O modelo respondeu por 18% de todo o segmento.
O BMW X1 ficou em segundo, com 509 veículos, seguido pelo BMW 320i, com 226, e pelo X3, com 223. O Volvo XC60 teve 184 unidades. Depois apareceram Mercedes-Benz GLC 300, com 148, Audi Q5, com 106, e BMW X2, com 85. Volvo EX40 e Zeekr 7X fecharam a lista dos dez primeiros, com 72 unidades cada.
As marcas chinesas alcançaram participação recorde de 20,1% no segmento premium em agosto. Em agosto de 2025, haviam registrado 60 unidades, ou 1,3% do mercado. Em agosto de 2026, foram 757 veículos. A Denza respondeu por 683 deles. A Zeekr 7X também entrou entre os dez modelos mais vendidos, ampliando a presença chinesa entre os veículos de luxo.
