O Club Med prepara a instalação de um resort da categoria Exclusive Collection em Gramado, no Rio Grande do Sul. A inauguração está prevista para novembro de 2027, e as obras chegaram a 20% de execução. O empreendimento integra o complexo Sirena Gramado e será o primeiro resort 100% Exclusive Collection da marca na América do Sul.
A nova vice-presidente de Marketing do Club Med para a América Latina, Rachele Montellano, visitou o canteiro na última semana. Ela foi recebida por Jaime Sirena, sócio do Grupo Sirena e CEO do Sirena Gramado, e acompanhou o andamento da implantação.
Divulgação antes da inauguração
Club Med e Grupo Sirena já estudam o perfil dos visitantes de Gramado, a audiência do destino e os hábitos de consumo de mídia na região. O plano de marketing terá três frentes: relações públicas e live marketing, redes sociais e mídia.
A primeira prevê ações presenciais durante períodos de maior movimento turístico, incluindo a Páscoa, o inverno, o Festival de Cinema e o Natal Luz, ao longo de 2027. A estratégia nas redes sociais deverá contar com influenciadores para apresentar a experiência do resort. As campanhas de mídia serão direcionadas principalmente à região Sul, com alcance também no Sudeste, Centro-Oeste, Norte e Nordeste.
“Vamos fazer um investimento de mídia bem forte, nove meses antes, com a abertura das vendas”, afirmou Rachele. A intenção é divulgar o projeto antes da abertura e permitir que os viajantes se organizem com antecedência.
Turismo e mercado de trabalho
O Club Med pretende usar sua presença em outros destinos para atrair visitantes estrangeiros a Gramado. Rachele disse que a empresa quer ampliar a projeção internacional da cidade, que já recebe turistas brasileiros.
O projeto também deverá gerar oportunidades de emprego e capacitação para moradores de Gramado e de municípios próximos. A proposta, segundo a executiva, é movimentar a economia local e preparar profissionais da região e do entorno.
Para Jaime Sirena, a comunicação do empreendimento acompanhará o ritmo da obra e destacará as características de Gramado. O projeto reúne hotelaria, entretenimento e desenvolvimento imobiliário dentro do complexo Sirena Gramado.
Etapas da obra
A trajetória do empreendimento começou em 2023, com a aquisição da área, a elaboração do masterplan e a definição dos três pilares do complexo. Depois da conclusão dos projetos executivos, o canteiro avançou para a remoção de rochas necessária à construção das fundações.
A etapa foi concluída, e alguns blocos já têm 100% das sapatas e dos pilares finalizados. A construção entrou na fase de fabricação e montagem da estrutura metálica.
A primeira fase do Club Med Exclusive Collection tem entrega prevista entre o fim de 2027 e o início de 2028. Essa etapa deverá incluir uma pista de esqui outdoor, apresentada como uma das atrações planejadas para o complexo.
