TERESINA — A conversão do Monã Hotel permitirá à Accor colocar em operação no Brasil a Handwritten Collection, marca voltada a empreendimentos com identidade própria. A abertura da unidade em Teresina está prevista para ainda em 2026.
Inaugurado em 2024, o Monã tem 64 apartamentos e foi criado com foco na cultura, na arte e na gastronomia do Piauí. O hotel será a primeira propriedade da marca em funcionamento no país, embora represente a segunda assinatura da Handwritten Collection no Brasil.
Estratégia de conversão
A Accor relaciona a escolha de Teresina ao conhecimento que já acumulou na cidade, onde mantém uma unidade ibis há mais de duas décadas. Para Abel Castro, CDO da Accor Américas, a conversão combina a identidade do empreendimento com a estrutura comercial de uma rede internacional.
“A conversão não apaga a identidade do hotel; ela amplia a capacidade desse ativo de performar”, afirmou Castro.
O hotel passará a ter acesso a canais de vendas, marketing, tecnologia, Revenue Management e ao ecossistema de fidelidade ALL Accor, que reúne mais de 130 milhões de membros globalmente. A proposta é ampliar o alcance comercial do Monã sem modificar as características que definem o empreendimento.
A Handwritten Collection é prioritariamente uma marca de conversão, mas também pode incluir projetos construídos do zero. O primeiro projeto anunciado no país foi o Nui Handwritten Collection, em João Pessoa, na Paraíba, com abertura prevista para 2028. Diferentemente do Monã, o empreendimento paraibano é um projeto greenfield.
A estratégia da Accor prevê um portfólio seletivo, com conversões e novos empreendimentos. A avaliação considera a identidade de cada propriedade e sua aderência à proposta da marca, que busca preservar a conexão dos hotéis com os destinos onde estão instalados.
Expansão do Monã
Segundo Robson Oliveira, proprietário do Monã Hotel, a associação com a Accor foi motivada pela intenção de acelerar o crescimento e ampliar a atuação comercial do empreendimento. A parceria deverá permitir que o hotel alcance novos públicos, sem alterar os elementos que orientam sua proposta original.
Oliveira afirma que o hotel pretende ampliar a participação nos segmentos corporativo, de lazer e de eventos, além de fortalecer sua atuação no mercado regional. A operação sob a Handwritten Collection também é apresentada como uma forma de aumentar a oferta hoteleira de alto padrão em Teresina.
Para o empresário, a capital piauiense tem atividade econômica e de serviços, mas ainda havia espaço para um produto hoteleiro autoral com alcance nacional. A expectativa é atrair viajantes corporativos e eventos, além de reforçar a presença de Teresina nos mercados de turismo e negócios.
A aproximação entre as empresas ocorreu depois que a Accor identificou no Monã características compatíveis com a Handwritten Collection. O hotel, por sua vez, buscava suporte para ampliar vendas e comercialização sem alterar sua concepção original.
“A bandeira Handwritten Collection foi a escolha perfeita porque nos permite manter 100% da nossa identidade, autenticidade e história regional”, disse Oliveira.
