Uma campanha da casa de apostas esportivas Novig, dos Estados Unidos, provocou reação de atletas olímpicas por apresentar a atriz Sydney Sweeney nua, acompanhada de objetos ligados a diferentes modalidades esportivas. A propaganda tem conotação sexual e levou esportistas a iniciarem um protesto nas redes sociais.
Sweeney é o rosto da campanha, acionista e também descrita como “parceira estratégica” da plataforma. Em resposta às críticas, a atriz publicou imagens de capas de revista que mostravam atletas nuas.
A iniciativa de contestação foi liderada pela ginasta americana Gracie Kramer. O movimento passou a reunir registros reais de mulheres praticando esportes, com a mensagem: “Isso é como uma mulher no esporte realmente se parece”. Outras atletas e mulheres ligadas à prática esportiva também reproduziram o lema.
Reação das atletas
A nadadora Ariarne Titmus afirmou que ficou com raiva ao ver a propaganda e classificou a abordagem como sexista. Para a campeã olímpica, a campanha desrespeita mulheres que dedicaram a vida ao esporte e reduz a prática esportiva à exploração do corpo feminino.
“Não só é um tapa na cara de todas as mulheres que dedicaram sua vida a prática do esporte”, escreveu Titmus. Ela também citou valores como trabalho em equipe, amizade, dedicação, excelência e união.
A velocista britânica Amy Hunt se manifestou depois de terminar em quarto lugar na prova de 200m do Mundial de Atletismo, em Budapeste. Ela destacou que mulheres atletas são marcadas por músculos, esforço, sangue, suor e lágrimas, e que o esporte não é sempre bonito, glamuroso ou sexy.
A medalhista olímpica de polo aquático Tilly Kearns aderiu à publicação de fotos reais e apresentou o conteúdo como uma representação verdadeira do esporte feminino. Já a campeã mundial de boxe Skye Nicolson afirmou que há diferença entre parecer sexy por praticar uma modalidade e usar sexo para vender o esporte.
Nicolson também defendeu que não há problema em uma atleta ser bonita, abraçar a própria feminilidade e, ao mesmo tempo, ter alto desempenho esportivo.
