As vendas de smartphones no Brasil recuaram 11% no primeiro semestre de 2026, na comparação com o mesmo período do ano anterior. A retração atingiu o maior mercado do segmento na América Latina, e a expectativa é de uma piora no segundo semestre de 2026, com o aumento dos preços de memória, a redução da produção nacional e a desaceleração das vendas.
A Samsung permaneceu na liderança, com 42% de participação, enquanto a Motorola ficou em segundo lugar, com 31%. As duas marcas ampliaram sua fatia de mercado, mas venderam menos aparelhos do que no ano anterior: as quedas foram de 6% e 2%, respectivamente.
A Xiaomi manteve a terceira posição, com 7% de participação. Ainda assim, as vendas da marca caíram 34% no primeiro semestre de 2026. Em movimento contrário, a Apple registrou alta de 19% nas vendas e passou de 6% para 7% de participação no mercado brasileiro.
Desempenho da Apple
A Counterpoint Research atribuiu o resultado da Apple ao desempenho da linha iPhone 17 e às vendas dos modelos iPhone 16 e 16e. Descontos em aparelhos de gerações anteriores também favoreceram as vendas da empresa.
No segmento de smartphones acima de US$600, a Apple concentrou 63% do mercado no primeiro semestre. A Samsung ficou com 34% dessa faixa. A Counterpoint considera a Apple a marca de smartphones mais valiosa do Brasil.
A concorrência também aumentou com a presença de fabricantes chinesas, entre elas Jovi, nome usado pela vivo no Brasil, HONOR, OPPO e realme. Juntas, essas empresas reduziram sua participação de 26% no primeiro semestre de 2025 para 20% no mesmo período de 2026.
